"BLACK FRIDAY" E ALTRE ILLUSIONI DI SCONTO
Il mito del "Black Friday": tanta apparenza, poca sostanza
Una volta all'anno, il commercio si trasforma in un campo di battaglia fatto di percentuali. Il "Black Friday" – o meglio, la festa globale della frenesia degli acquisti – viene messo in scena da anni come l'evento di shopping per eccellenza. Chi non partecipa sembra perdersi qualcosa. Ma è davvero così?L'origine del "Black Friday"
Il "Black Friday" è originariamente un evento di shopping americano. Il termine è nato a Philadelphia. Negli anni '50, il sabato dopo il Ringraziamento vi si svolgeva l'annuale partita di football americano tra l'esercito e la marina. I tifosi, arrivati già il giorno prima, si riversavano in città per fare i regali di Natale. L'afflusso di turisti, tifosi di football e acquirenti natalizi causava ingorghi massicci e problemi di traffico, tanto che l'intera polizia di Philadelphia era in servizio.Poiché serviva tutto il personale, agli agenti non era permesso prendere ferie il venerdì dopo il Ringraziamento. Per gestire il grande evento, l'intero corpo di polizia doveva fare molti straordinari. Ciò portò gli agenti a definire la giornata come "venerdì nero". Negli anni '60, questo nome si era ormai affermato.
Il Black Friday: l'esempio perfetto delle illusioni sugli sconti
Il Black Friday non è più solo un giorno da tempo. Si è trasformato in un'intera stagione: Pre-Black Friday, super offerte, Cyber Week, Cyber Monday. Il risultato è un fuoco di fila di sconti che quasi nessuno riesce più a comprendere.
Gli sconti attivano il sistema di ricompensa nel cervello e, per molte persone, agiscono in modo simile a una scarica di adrenalina. La convinzione di fare un "affare" spesso scatena soddisfazione e impulsività. Statisticamente, tuttavia, fino al 90% delle offerte del Black Friday non sono veri affari.
Gli sconti attivano il sistema di ricompensa nel cervello e, per molte persone, agiscono in modo simile a una scarica di adrenalina. La convinzione di fare un "affare" spesso scatena soddisfazione e impulsività. Statisticamente, tuttavia, fino al 90% delle offerte del Black Friday non sono veri affari.
- Gran parte delle "offerte" non è più economica rispetto al resto dell'anno.
- Molti prodotti vengono realizzati appositamente per tali promozioni: spesso più economici, meno durevoli e di qualità inferiore.
- I commercianti amano utilizzare i giorni di sconto per liberarsi di merce in magazzino che altrimenti non riuscirebbero a vendere.
- Solo una piccolissima parte delle offerte è davvero vantaggiosa in termini di prezzo.
Il "Black Friday" promette molto, ma spesso alla fine resta solo l'illusione di un affare.
Cosa provocano realmente gli sconti estremi:
- Attraverso promozioni per sconti a tempo limitato, si esercita una pressione artificiale sui consumatori, portando ad acquisti impulsivi. Viene alimentata la paura di perdere un'occasione (la cosiddetta "Fear of Missing Out" o FOMO). Il risultato: si investe in prodotti di cui non si ha bisogno e aumentano i tassi di resi e sprechi.
- Favoriscono la sovrapproduzione di merci prevalentemente di bassa qualità, il che porta a maggiori emissioni di CO₂, un consumo inutile di risorse e, infine, a più rifiuti.
- Mettono sotto pressione le catene di approvvigionamento e riducono il valore attribuito ai prodotti e alle persone. Per permettere prezzi bassi, le aziende devono risparmiare altrove. Ciò si traduce in salari più bassi, maggiore pressione produttiva e condizioni di lavoro inique.
- Spesso gli sconti si basano su prezzi di listino artificialmente gonfiati o sono il risultato di prezzi "prima e dopo" manipolati. Questo crea sfiducia e mina a lungo termine la fiducia in prezzi equi e "realmente calcolati".
Perché i valori veri sono senza tempo
Un buon prodotto non perde improvvisamente il suo valore solo perché è la fine di novembre. I prezzi della collezione TOM RIPLEY sono calcolati in modo onesto ed equo durante tutto l'anno. Apprezziamo il materiale, l'artigianato e tutte le persone che ci stanno dietro. Vogliamo che i nostri prodotti vengano acquistati perché convincono e vengono apprezzati, non a causa di sconti a breve termine.
Stile e consapevolezza del valore: una prospettiva italiana sul consumo
L'artigianato italiano, che TOM RIPLEY rappresenta, punta su una produzione rispettosa, materiali pregiati e uno stile sostenibile. I veri valori non nascono nella frenesia degli acquisti. Nascono dal rispetto, dalla trasparenza e dalla scelta della qualità.
Proprio come un buon pasto con famiglia e amici non potrà mai essere sostituito dalla fretta di uno spuntino fast-food, anche l'acquisto consapevole di un cardigan di alta qualità o di una polo di TOM RIPLEY è più del brivido passeggero di una giornata di saldi.
Si tratta di godersi il momento: la sensazione della "dolce vita in perfezione".
Si tratta di godersi il momento: la sensazione della "dolce vita in perfezione".